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布依族传统节日文化的保护与开发初探
所属图书：《布依族节日文化研究》 出版日期：2017-06-01 文章字数：3442字

布依族传统节日文化的保护与开发初探

传统节日文化是中华民族文化之精髓。布依族是中华民族大家庭中一个勤劳勇敢、历史悠久的民族。它主要源于古代的“百越”民族，秦汉以前称“濮越”，唐宋时期称“仲家”，1953年正式定名为“布依族”。在漫长的历史长河中，布依族不断地分迁、融合、发展，既保留了本民族的许多优秀文化，同时也汲取了相邻民族的外来文化的精华。布依族节日是在长期的社会历史发展过程中创造和发展起来的具有布依族特色的文化，除过大年、端阳节、中秋节等与汉族基本相同外，“三月三”“四月八”“六月六”“七月半”等节日则颇具本民族特色，具有体系完整、节俗鲜明的特征。然而，由于多种原因，布依族节日文化面临被冲击、渗透、淡化的危机，布依族传统节日的保护与开发刻不容缓。

一、布依族节日文化衰退的主要原因

节日文化是一个民族文明成熟的缩影，它既体现着人与自然的关系，又反映着人与人之间的联系。然而，随着社会的急剧变迁，科技的日新月异以及人员的频繁流动，世界逐渐成了“地球村”。人类生产生活方式、组织形式乃至文化意识的巨大变化，使我们每个人都强烈地感受到了文化的“世易俗移”，布依族节日文化传承和创新面临着巨大的考验。

（一）经济社会快速发展带来的冲击

经济社会的快速发展，使得传统的生产生活方式日渐消失，原有农耕社会的文化形态和方式逐渐消退，人们的消费方式和生存观念也发生了巨大变化。而我们的节日文化大多是植根于传统农业的，是农业社会和农耕文明的产物。培育节日文化“土壤”的退化，让越来越多的人渐渐漠视了节日的文化和精神价值，从而使许多节日被逐渐淡化。

（二）外来文化快速涌入带来的冲击

科技的发展让世界变得越来越小，农耕文明架构下原有的诸多文化都在外来文化的冲击下很快瓦解、涣散甚至泯灭。布依族优秀的节日文化，往往来不及清查就被外来文化的浪潮所席卷。不少习俗和生活艺术，在外来文化的冲击下严重退化，文化意识和传统思想观念也被逐渐淡化。外来文化的冲击直接导致传统节日主体组织机制难以形成，从而影响了传统节日文化保护和发展。

（三）节庆活动运作模式单一带来的制约

任何文化的产生和发展都与当地的社会生产生活息息相关。时代在前进，社会在发展，建立在一定经济和社会生活基础上的节日文化活动运作模式也应随之改变。然而，从近年来一些地方组织的节庆活动来看，其运作模式大都存在着“为办节而办节”的问题，市场化、商业化的程度不够，群众的主体性没有得到很好的发挥，从而影响了地方传统节日活动的持续性开展。

（四）地方特色缺乏带来的影响

地方特色是节庆活动的灵魂，是民族性和地域性的集中体现。但从一些地方举办的传统节日来看，大都大同小异，融入的地方传统特色的文化元素甚少，人为拼凑成分较多，有的直接成了商品展销会。

（五）管理不到位，缺乏宣传教育

对节日文化资源没有良好的管理方法，更缺乏宣传教育、缺乏行之有效的保护与开发途径，影响了对节日文化的挖掘、整理、传承和发展。

二、布依族节日文化保护传承与创新发展的几点思考

要保护节日的内核，必须保护节日的外在形式，必须加强对节日仪式、节日饮食、节日服饰、节日歌舞、节日体育的关注，采取必要的措施加以保护。

（一）培养全民的“文化自觉”，大力宣传本土文化

所谓的“文化自觉”就是要对自己民族的文化来历及其历史文化背景有一个全面的认识，既要认识到自己民族文化的优点，又要认识到它的不足。以“文化自觉”的良好心态和意识，在实践过程中推动传统节日文化建设，提升它的生命力和竞争力；还可以加强区域间的节日文化交流，大幅度提升传统节日的地位。要加大力度进行传统节日文化的宣传，要对传统文化留“形”扬“神”，通过多种形式来保留传统节日和节日文化所传承的外在形式；要创新节日形式，充分发掘传统节日和节日文化中的精神和文化内涵，在广大青年中普及传统教育，振奋民族精神。这也就是说，对传统和习俗有所传承和改造，通过多种形式来弘扬、宣传和塑造良好的节日文化氛围，扩大群众参与性，以提升传统节日的吸引力。

（二）加强对传统节日的立法保护

这样既尊重了传统节日的风俗，又能让人们有充足的时间去共同参与传统节日的丰富活动和体会其文化内涵，并以此提升人们的民族认同感。

（三）适度加入商业元素，提升文化竞争力的商业开发

现代社会是不可能脱离商业开发和商业运作的，因为二者是现代文明的重要因素。商业运作的目的就是提升文化的竞争力。西方节日中融入了大量的商业元素，如圣诞节礼物和卡片、情人节的玫瑰和巧克力、复活节的彩蛋等都营造了节日气氛，布依族的传统节日中可以学习和借鉴这一特色，适度引入商业元素，如开发传统节日的节日吉祥物和各种饰品，增添节日氛围，开发民族文化特色，吸引广大的人民群众。商家可以挖掘深层次的消费市场，创办以传统民俗为核心的服务体系，拓展节日文化旅游，打造特色鲜明的旅游产品，开发节日产品，发展节日文化产业。

三、布依族传统节日的开发——商业化运作

布依族传统节日文化衰落及其在民众中的影响日渐减弱，保护、传承、创新和利用传统节日文化成为无法回避的现实问题。将传统节日文化合理地融入商业成分，是解决这一问题的有效途径。

（一）传统节日商业化运作的必要性

近年来，人们对西方节日的庆祝热情持续升温，似乎超越了对传统节日的庆祝。“西方节日”热已不仅仅是一种文化现象，同时也反映很多社会经济问题，而在经济全球化的大背景下，经济利益与消费需求的驱动，从内在上对传统节日提出革新的要求，只有使传统节日与时俱进，在保存其原有的深刻的节日内涵的同时不断创新，有效地将商品消费与文化消费紧密结合起来，才能真正实现传统节日的传承与发展，并以此带动经济的发展，使经济文化产业永葆生机与活力。

（二）传统节日商业化运作的可行性

众所周知，传统节日具有多种功能，除文化教育功能、心理调适功能、娱乐功能之外，还有经济功能。司马迁曾经在《史记·货殖列传》中指出，“谣俗被服、饮食、奉先、送死之是也。故待农而食之，虞而出之，工而成之，商而通之”。此处“谣俗”即习俗。由此可见，节日经济在西汉已得到重视。以商业文化的视角集中考察民众在经济生活中对各种传统节日文化的应用心理、应用过程、应用效益、存废处理与创新开发，是传承与创新传统节日文化的重要手段之一，从这个意义上说，节日的一切活动都有商业文化内涵与特质。现代社会已进入消费时代，变成了以“他人导向”为主的社会，物质的极大丰富给人们带来了更多的选择，但人们在选择高度自由化的环境中并没有增强对信息的选择能力。按照经济学的边际效用递减法则：当物质极大丰富，当需要不再迫切，当选择成为可能时，人们的物质欲望动机就会减弱。只有在适当的外界刺激或他人引导才能燃起新的消费欲望。因而节日尤其是特定节日就成了商家进行“引导”的契机。时下，圣诞节、情人节等洋节日运用商业模式大放异彩，已经深入到大多数国家的文化体系之中，并依旧保持着蓬勃的生机。相比较而言，我国除了春节等少数节日与商业文化形式有较大规模的深度融合外，其他传统节日的文化商业性开发力度无论是在深度上还是广度上都有明显的不足。因此，传统节日应该以先进的市场运作手段不断捕捉并培养消费需求，适度开发具有市场潜力的节日特色文化，创新市场运作机制，以此吸引并带动大量商家在节日期间进行炒作，为节日文化的输出和渗透及节日商品的推广与销售推波助澜，将传统节日文化嵌入到商业文化中，将二者有机地结合起来。

（三）传统节日商业化运作的方法研究

运用现代科学的营销理论，深入经济学原理，从经济角度思考传统节日，创造多种营销模式。加大对传统节日产品的多维开发，锐意创新。将传统节日文化与商业文化有机结合。要全面、持久地激活传统节日文化，仅靠政府和部门单方面的倡导是远远不够的，必须有商家和企业的介入。节日产品是节日文化嵌入到商业文化的物质载体。现代营销理论指出，在每个传统节日的习俗活动与节日产品中，可供开发的产品族系是较为庞大的，一般包括食品类、工艺品类、文化产品类等等这些产品族系大多可以采取市场开发途径，如可以通过电影、广播、电视等媒介和载体进行商业文化传播，进入销售环节。

保护和发展布依族的传统节日，就是传承布依文化和民族精神，对于传承中华文明，发展先进文化，维护国家文化主权和文化安全也有着深远的战略意义和重要的现实意义。我们要充分认识传统节日的历史价值、艺术价值、文化价值以及科学价值，积极捍卫我们的传统节日，并为它注入新的内涵，跟随时代和社会的步伐，传统节日才能得到长足的发展。

布依族节日文化研究