目录
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少数民族文化传统研究 [收起]
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少数民族文化传承与发展研究 [收起]
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文化资源利用与文化产业发展研究 [收起]
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少数民族地区公共文化服务建设研究 [收起]
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他山之石·随感 [收起]
澳大利亚文化产业发展理念
引言
尽管澳大利亚学术界对文化产业这一概念的内涵和外延的界定仍没有最终的定论，产业的发展却没有因为学术的争论而止步不前。近几年来，澳大利亚的文化产业得到了迅速的发展。如何充分利用已有的文化产业资源？如何抢占文化产业发展的制高点？如何给产业发展注入源源不断的动力？作为澳大利亚文化之州的维多利亚州的产业运作实践，不仅成为澳大利亚文化产业发展的亮点，也为人们寻找这些问题的答案提供了一种可供参考的视角。
形象资源——文化产业发展的无价资产
（注： 澳大利亚国立图书馆，每年会有许多文化活动举行，如摄影展，如艺术讲座，如文学艺术的作者与读者交流会。）
维多利亚州一直被认为是澳大利亚的文化之州，而墨尔本则被认为是澳大利亚的文化之都。这种形象的获得，不仅因为墨尔本是澳大利亚许多重要文化活动的诞生地，还因为它拥有一批在国内和国际享有盛誉的艺术文化组织，澳大利亚的电影业、印象派艺术家和现代艺术运动也都诞生于此。
为了推动文化产业的发展，近年来，该州一方面通过公共文化设施的建设和改造，强化人们对文化之都的印象，另一方面，通过文化活动的策划和实施，营造浓厚的文化氛围，突出与其他城市不同的文化特色，丰富城市的文化形象。1999年以来，墨尔本修建和改建了当代艺术中心、墨尔本博物馆、州立图书馆、澳大利亚移动图像中心、国立画廊澳大利亚馆和国际馆、音乐碗等大型的文化设施，发展和改善了地区和乡村的文化中心，改善了表演中心、公共画廊、社区文化设施和电影院等。这些公共文化基础设施投入使用后，一系列持续不断的文化艺术活动使这些地方成为人们在墨尔本和维多利亚州体验丰富多彩的文化艺术活动的好去处。表演艺术、视觉艺术、社区文化活动、电影、电视、新媒体、文学、博物馆、画廊、图书馆、历史文化遗产等等实实在在地营造了墨尔本浓厚的文化氛围。
不仅如此，墨尔本还将文化之都的形象做成了具有国际知名度的产业品牌。利用文化之都的美名，墨尔本将一些高规格的国际性的活动吸引到该州来，如国际航空博览会、澳大利亚网球公开赛、世界遗传学大会等。高规格的国际性活动，不仅强化了墨尔本的城市形象，还带来了巨大的经济效益。
（注： 墨尔本文化广场旁的教堂）
（注： 墨尔本美术馆，培养文化消费者的公共文化设施，有免费的永久展陈，有收费的各种展览。）
值得一提的是，墨尔本作为一个经典、时尚、文化多元、浪漫的国际性城市的形象，已深入人心，除了前面分析的两点外，墨尔本持续不断地围绕城市形象地位进行的宣传运动也起到了不可小视的作用。可以这样说，维多利亚州对形象资源的成功运作，不仅带动了产业的发展，还对这一资源实现了无限的增值。
活动策划——文化产业发展的驱动器
高水准活动的策划和成功举办，是维多利亚文化产业发展的一大亮点。旅游业是澳大利亚文化产业发展中发展势头最为强劲的行业之一。维多利亚州并不像澳大利亚的其他地方，在旅游资源上并不具有得天独厚的优势，但是，维多利亚州的旅游业在澳大利亚的旅游业中却占据了相当的市场份额。2004年，维多利亚州每天国际游客的消费接近600万澳元，跨州的游客每天的消费达800万澳元。应该说维多利亚州是在不具备竞争优势的条件下创造了竞争优势并实现了骄人的成绩。奇迹是如何被创造出来的？该州旅游局长在年度报告中的一句话道破了天机：“我们没有昆士兰的大堡礁，也没有新南威尔士的悉尼海港大桥，但我们有活动。”
（注： 墨尔本博物馆外景）
（注： 位于墨尔本的世界文化遗产：王室展览馆）
该州的活动策划有几个特点：首先是活动的高规格。墨尔本有许多在世界上具有广泛影响的国际活动，如，澳大利亚一级方程式和500cc摩托品牌大奖赛、FINA世界游泳冠军赛、国际航空博览会、澳大利亚网球公开赛、世界遗传学大会和翁布里亚国际爵士音乐节。其次是活动的多样性。除了成功争取到的国际性文化体育活动外，该州推出的许多活动是经过精心策划而产生的节日，如墨尔本美酒美食节、国际艺术节、国际电影节、澳大利亚赛马狂欢节等。还有针对教育、科学、通信、外事等而策划的各种商务活动。再次是活动的延续性和常规性。生活在墨尔本，能真实地感受到这种活动的策划和成功举办的影响，无论哪个季节，这儿都有各种各样的活动。2004年，有88500个商业活动在维多利亚的360个地点举行，吸引了540万的人参与，创造了22600个工作机会。这些活动的策划和连续不断的成功举办，使维多利亚州在澳大利亚和国际旅游市场具备了高效和极其重要的竞争优势。墨尔本之所以能够得到广泛的国际认同，主要就是通过体育和文化活动这一平台。有关统计显示，活动的举办，每年要吸引大约23万国际游客来维多利亚州，这些活动产生的经济影响估计每年接近10亿澳元。
信息技术——文化产业的加速器
（注： 墨尔本街头随处可见的街头艺术家）
（注： 公园里的免费音乐会）
进入21世纪以来，包括数字化媒体在内的信息技术在文化产业中得到了广泛的应用和迅速的发展。一方面，其中的网站、CD、电子邮件、DVD本身就是文化产业不可分割的一部分；另一方面，信息技术的运用和发展，为文化产业提供了强大的服务功能，成为文化产业发展的加速器。维多利亚州政府在文化产业的发展中十分重视对信息技术的应用，特别是对互联网的应用。在2001年底的一份调查报告中，他们就明确了这样的观点：明智地运用信息技术将有助于实现产业目标，信息技术的运用不仅为艺术的展示和储存提供了一种新的手段，也为艺术和观众之间提供了一种新的通道。
不仅如此，信息技术的应用还将为改善艺术文化产业的管理和经营、促进国际和国内文化产业机构的交流和合作提供巨大的机会。2001年底，维多利亚州文化产业的主管部门在摸底调查中发现：尽管有97%的行业机构和行业组织在艺术品展示和行业事务活动中运用了数字媒体，但是，更多的是运用在发电子邮件和搜索相关信息上面，观众虽然经常上网，但不容易找到有关文化和艺术的网站，而且网站上提供的相关信息很少，缺少当下的新信息，速度也有问题。为了改变这种状况，近年来，维多利亚州除了及时地进行宽带上网的工程改造，保证网络的通畅和速度的快捷外，还及时对信息技术在文化产业的运用制定了战略并逐步加以实施。如今，不仅可以轻松直接进入艺术维多利亚网站，查询到丰富、全面和及时的相关信息，还可以享受方便快捷的网上服务，产业政策、产业投资、产业培训、网上查询、网上付费、网上预订等应有尽有。不仅如此，维多利亚州在利用信息技术提供服务方面还有极强的针对性。如旅游业的网页里，不仅有针对大众游客的服务，还有针对残疾人的服务；不仅有背包族们需要的种种信息，甚至还有同性恋游客的专门服务。借助方便而快捷的信息技术和强大的服务功能，维多利亚州对信息技术的运用不仅进入到了一个相对成熟的阶段，而且对文化产业的发展起到了积极的推动作用。有关数据显示，2002年7月，到维多利亚州旅游的游客中只有28%的人访问过旅游网站，2004年6月，游客中有80%的人访问过旅游网站。2004年，有98.6%的游客访问了维多利亚的旅游局的消费网站。2004年，有21.2万个国际背包族到维多利亚州旅游，占到澳大利亚访问的背包族总数的45%。背包族在维多利亚州平均停留的时间为30.8晚。这一结果显示，人们不仅趋向于利用网上信息资源，而且还通过网上资源作出自己的选择。
（注： 墨尔本的咖啡一条街）
新兴媒体——文化产业的生力军
（注： 墨尔本的周末集市可以看到许多手工艺人将自己的作品摆摊出售）
新兴媒体这一术语被使用之初，更多的意义上是体现现代技术发展在媒体制作技术和播放平台上与传统媒体如电影、电视的区别。如今，传统媒体和新媒体己经相互交融，互相影响。新媒体产品，如在线和离线的角色扮演源自传统媒体又对传统媒体的内容创新和设计创意提供了更广阔的空间。新媒体技术在传统媒体的制作中被使用，如音乐和电影的后期制作，因为数字化技术的运用而正在发生重大的变化。近年来新兴媒体发展的巨大市场空间极大地刺激了世界媒体行业的发展，各国都想在这一行业的发展中占领制高点，澳大利亚也不例外。
2001年，维多利亚州政府重新组建了维多利亚电影局，其目标是：促进和资助维多利亚以内容创造为基础的电影、电视和多媒体产业，鼓励发明和创造新的高质量的项目，为维多利亚的经济和文化发展做出贡献。为此，该局不仅为维多利亚的电影、电视和多媒体提供财政支持和其他的帮助，还鼓励无论是否是维多利亚的任何电影、电视和多媒体项目在维多利亚拍摄，为任何机构和活动包括节日、会议、发行、展览项目的制作、欣赏或讨论提供资助，建立和促进与其他地区在行业发展上的合作关系。在2003～2005年的行业发展战略计划中，维多利亚州提出了十大目标和相应的战略计划。他们力图通过对电影、电视和多媒体业的发展，占领行业制高点，成为澳大利亚的行业先锋。为此，他们在战略计划中明确提出：要用全球眼光进行产业运作，要创造国际和国内合作的机会，要支持和坚持发展具有澳大利亚特色的作品，既出文化产品又创造经济效益。
（注： 街头经常可见的音乐表演，乐队不大，喜欢的可以买光碟。）
（注： 艺术节期间墨尔本街头的现场作画）
目前，维多利亚州有3000人在从事新媒体内容创意行业，这一行业包括新媒体、多媒体和游戏公司以及电影、电视、录像和后期制作部门、数字设计业等。通过电影局的数字媒体基金项目，传统媒体和新媒体之间跨平台的发展、动画和电子游戏的发展等得到支持和赞助。如今，维多利亚已经拥有独特的数字媒体人才和具有国际水准的数字艺术家队伍。因为有了占全国电子游戏发展行业一半还多的行业专门人才，维多利亚互动娱乐业的高质量得到国际认同，许多国际性的公司纷纷将他们在亚洲太平洋地区的行业领导办公室设在维多利亚州。澳大利亚的以发展和提供现代视觉艺术试验场所为目标的图像研究中心也设在墨尔本。
创造能力——文化产业的终极动力
在维多利亚州的文化产业发展中，创造能力被认为是能够给产业和整个社会注入活力的源源不断的动力，这在该州文化产业和与文化产业相关产业近年来的年度报告都有明确的表述。在分析创造力对该州的价值和贡献时认为：目前维多利亚州和墨尔本在以知识为基础的产业中所取得的成功，离不开人文艺术业的支撑。而人文艺术业的活力、成长和可持续发展，离不开具有无限价值的创造力。
（注： 土著文化元素的工艺品成为游客们喜爱的旅游产品）
（注： 正在用传统土著乐器演奏的澳大利亚土著）
一个富于创造力的社会是思想更为活跃，能更好地适应环境的变化，更好地迎接未来挑战的社会。为此，维多利亚州主管艺术和文化产业的政府部门专门制定了一个名为“创造能力+”的十年政策工作框架，站在一种战略的高度来培育和发展整个社会的创造力。该工作框架将所有维多利亚人参与文化作为社会发展的目标，将为经济发展提供动力作为经济发展目标，将为创造能力的培养提供场所作为文化发展的目标。为实现这三个目标，该工作框架制定了三个战略，战略一：培育艺术家、新思想、新知识；战略二：培养富于创造性的社区；战略三：构建创意业，为创造能力的培养提供空间和场所。该工作框架的制定者们明确了这样一个观点：生机勃勃的文化生活将培育生机勃勃的商机，文化的发展将通过发展旅游业、发展新行业和扩展传统行业充分体现其潜在的价值。为此，他们力图通过创造一个鼓励创造和想象的社会，驱动文化产业及其相关产业的繁荣和兴旺。
在这一工作框架中，该州力图通过对政府所直接管理的文化机构和文化组织的逐年增加的投入，更好地发挥他们对大众展示、旅游、教育和研究方面的资源功能。他们希望，新修的澳大利亚移动图像中心、国立画廊、维多利亚博物馆和维多利亚州立图书馆能够成为被世界认可的优秀人才学习和试验的中心。电影、电视和新媒体将通过新港区工作室和相关场所的扩充获得新的生命和活力。该州力图通过这些机构和部门担当创意经济的“旗舰”角色，抢占文化产业的新的制高点。2003年开始，该项工程通过项目的形式逐步开始实施。项目实施过程中，在鼓励社会资金投入的同时，政府稳定的持续的财政支持被格外地强调。在该州2004～2005年度的财政预算中，有341.1百万澳元用于该工作框架下的项目实施，其中3280万澳元用于培育艺术家、新思想、新知识，培育创造型社区，构建创意业，8690万澳元用于修建和改造培养创造力的场所和空间，2.18亿澳元用于州政府艺术局所属的7个文化机构和文化组织，310万澳元用于其他。
（注： 文化艺术节上的土著街头表演）
（刊载于《贵州社会科学》2006年第5期）
