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民族传统手工艺品的品牌化的意义
所属图书：《蓝花叙事：丹寨蜡染从村落走向世界的探索：上册》 出版日期：2013-01-01文章字数：字

民族传统手工艺品的品牌化的意义

Traditional Handicrafts of the Branding Meaning

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。如在丹寨，当地的民间蜡染协会在10年前就注册了一个“排倒莫”的民族蜡染品牌。

民族手工艺品本身就蕴含有“物”的属性和“文化”的属性，随着经济的发展，手工艺中“文化的价值”得到增长，但文化的价值无法用有形的物来衡量，因此作为价值象征的商标和品牌是衡量、保护文化价值、保障文化产品持有者和文化资本主体利益的最有效的工具。在民族手工艺的传承和发展中，建立自己的民族品牌并采用适当的品牌策略，不仅可以保护传承与宣传民族文化的精髓，还可以提高民族文化商品的附加值，增强市场竞争力。

但是，由于民族文化主体和持有人难以界定其利益边界，使得蜡染品牌出现了注册混乱、质量良莠不齐的情况。扬武蜡染协会的杨芳认为蜡染文化的根具有地域性，其他地方搬不走、抢不去。但实际上，文化具有传播性、学习性，如果不注重商标和品牌，不关注市场，就可能导致文化品牌的丧失，从而对文化传承带来严重的破坏。

作为一个文化产品，要实现蜡染产业化的良性发展，将蜡染产品的文化资本转化为经济资本，获得市场运作的成功，除了应注重手工蜡染自身的价值外，还要注重品牌战略、销售渠道、促销和价格定位。注重品牌，不仅有助于蜡染产业的规范化、有序化，促进蜡染工艺的发展，而且有助于人们文化价值观的形成，即充分认识到文化持有者是文化经济化、资本化的利益主体。文化不仅是一种精神财富，同时也是一种经济财富。

蓝花叙事：丹寨蜡染从村落走向世界的探索：上册